微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。相信大家在朋友圈也没少见，不过据我了解很多人都是一听说微信朋友圈广告，就觉得肯定价格会非常非常高，根本做不起，只有顶级的公司才会做。

真实这样吗？其实朋友圈广告出来到现在已经多次降价了，现在又降了。

2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布：调整了微信朋友圈广告投放门槛，并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

一、调整门槛，创造更多与中小客户的合作空间

首先，朋友圈广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示：

二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：

那么，微信朋友圈广告到底是什么样的？

闲着也是闲着，我们一起更全面的了解一下。

一、已开放微信朋友圈广告的行业类目

朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目，只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。

二、微信朋友圈广告形态

朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

1.广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2.外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3.外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4.“查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

5.用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

视频广告大多同图文广告是一样的，只不过中间部分是外层小视频，通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，直接点击进入即可查看完整视频，时长限300秒以内。

三、微信朋友圈广告定向能力

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1.年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。例如：选择定向给25岁~40岁的男性用户，则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2.地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息)，支持按省投放、按城市投放。例如：选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户，则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3.手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4.兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，能精准触达具有购房意向的目标用户。

四、微信朋友圈广告投放流程

基本可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告（综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等）

1.前期准备

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能，主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。

2.方案审核

基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创作。方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后，按照方案模版填写，邮件至wxad@tencent.com提交审核。

自助投放平台也即将上线，届时将不需要邮件审核。现在审核耗时因广告创意不同而异，由于涉及双方沟通，平均耗时2~10个工作日不等。

3.方案制作

方案审核通过后，进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面：需按照开发规范进行开发，并按要求完成自测。为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器。若落地页形式为公众号图文消息：只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后，广告主需提交以下内容：

① 外层方案：外层图片(jpg/png文件，限300kb内)和外层文案(word文件)

② 详情页内容：H5页面代码包自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认，由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

4.广告上线

验收通过后，等待广告最终上线，广告上线时间点由广告主确定。

上线前，广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。这个是在广告上线前作最后确认之用，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时，预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后，广告按时正式上线。

5.效果追踪

广告投放结束的3-5个工作日内，广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，并可以针对数据做出分析，调整广告投放的策略。

好了，大概就这么多，没有那么神秘莫测，不明白的地方也直接可以去朋友圈广告投放网站查看。